Informations du cours

Die Veranstaltung gibt zunächst einen Überblick über typische Marketingentscheidungen. Anschließend werden den Studierenden die zentralen Grundlagen, Methoden und Instrumente der empirischen Forschung im Marketing vermittelt. Neben der theoretischen Einführung in die Datenerhebung und Datenanalyse erhalten die Teilnehmenden durch zahlreiche Fallstudien einen tiefen Einblick in die praktische Planung und Umsetzung von Marktforschungsuntersuchungen. Im Rahmen der Übung wird eine Datenerhebung vorbereitet und durchgeführt. Mit den dabei erhobenen Daten wird das grundlegende Datenmanagement sowie der Einsatz gängiger statistischer Analysemethoden mithilfe geeigneter Statistiksoftware erlernt, die auch in der Unternehmenspraxis eingesetzt werden. Ein besonderer Schwerpunkt wird auf quantitative Datenanalysemethoden gesetzt (deskriptive Analysen und elementare Hypothesentests, wie ANOVA, Chi-Quadrat-Test, Korrelations- und Regressionsanalyse). Dabei erhalten die Teilnehmenden die Möglichkeit, das Wissen aus dem ersten Teil in einem eigenen Forschungsprojekt anzuwenden. Die Ergebnisse des Forschungsprojekts werden in Gruppen eigenständig in Form einer Präsentation aufgearbeitet und im Plenum vorgestellt.