Informace o kurzu

Digitale Märkte wie bspw. eBay, Amazon, Instagram oder Facebook und digitale Güter wie Software, Online Spiele oder Filme unterliegen speziellen ökonomischen Eigenschaften. Studierende lernen in diesem Kurs die grundlegenden Mechanismen von einseitigen und mehrseitigen digitalen Plattformen und Märkten kennen und sind in der Lage, deren ökonomischen Auswirkungen auf die Marktteilnehmer*innen kritisch zu reflektieren. Studierende erhalten Grundkenntnisse zum Nutzerverhalten von Marktteilnehmer*innen und lernen Grundkonzepte und Theorien zur Kundenbindung und Anbieterbindung auf digitalen Märkten kennen. Studierende werden ihre theoretischen Erkenntnisse im Rahmen eines Planspiels umsetzen und dabei lernen in Teams kreativ zusammen zu arbeiten. Studierende erlernen die grundsätzlichen Unterschiede zwischen digitalen und physischen Gütern und erlangen ein umfassendes Verständnis von Preismodellen und Informationsasymmetrien auf digitalen Märkten. Es werden die Funktionsweisen von direkten und indirekten Netzwerkeffekten erläutert und Strategiekonzepte zum Aufbau und Erhalt eines digitalen Marktes diskutiert. Hierbei wird insbesondere die Attraktivität von digitalen Märkten für sämtliche Stakeholdergruppen betrachtet. Der Kurs endet mit einer Betrachtung der Marktmacht von digitalen Plattformen und Regulierungsansätzen. In der Übung werden die erlernten Konzepte in Rahmen eines Planspiels umgesetzt.

Studierende erhalten die inhaltlichen Grundlagen über interaktive Vorlesungseinheiten vermittelt und vertiefen ihre Erkenntnisse durch begleitende Übungen im Rahmen eines Planspiels.